L’anorexie est une maladie qui reste méconnue. Les experts ne s’entendent pas sur les causes de cette maladie. Les recherches avancent à petit pas alors que le nombre de malades augmente à grand bons. Afin de recueillir des fonds pour le traitement, la prévention et la recherche, l’ANEB (association québécoise d’aide aux personnes souffrant d’anorexie nerveuse et de boulimie) a fait appel à une agence bien connue pour ses campagnes sociétales, Amen.
L’équipe de Nicolas Massé à relevé le défi avec brio. Il leur aurait été facile de représenter des cas extrêmes qui auraient sans doute touché beaucoup de gens et inciter bien des victimes à consulter. Mais ils sont sortis des sentiers battus et ont opté pour une autre forme de simplicité, la connotation. L’image est à la base banale, quoiqu’un peu morbide, sans plus. Mais avec la signature subtile (qui n’apparaît malheureusement pas sur l’image ci-dessous) de l’ANEB, une toute autre signification naît de la photographie. Ainsi la pierre devient, par synecdoque, un malade. On y voit alors l’effet (la maigreur) et les conséquences (l’isolement et la mort). C’est d’une simplicité déconcertante et d’une portée émotionnelle sublime. Sans parler de l’originalité de l’approche. Un saut créatif qui, souhaitons le fera avancer les recherches sur ce fléau.
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