Il est parfois difficile d’éviter les clichés lorsqu’on fait la promotion d’une cause. C’est sans doute le défi devant lequel s’est retrouvé l’équipe de BBR en recevant le brief pour la campagne de LEUCAN. Des enfants atteint du cancer, c’est triste, mais soyons honnête, on en a vu d’autres. Il fallait donc passer outre la représentation des jeunes malades tout en gardant l’essence de la cause. Le résultat est renversant. Un petit bijou du marketing social québécois. Une image on ne peut plus explicite, un traitement original et un message extrêmement puissant. Une fois Encore la métaphore est à l’honneur, le jouet dans le rôle de l’enfance, l’absence de cheveux dans le rôle du cancer et la différence très bien représentée. Pour ce qui est de la rédaction, un simple « aidez-nous » et c’est bien suffisant. La signature vient expliquer l’image. Ce n’est plus l’image au profit de l’organisme, mais le contraire.