Le tabagisme est à l’origine de millions de morts sur la planète chaque année. Ici, au Québec, les gouvernements multiplient les campagnes de sensibilisation en exposant sur les paquets des statistiques alarmantes, en diffusant des campagnes nous montrant les composantes chimiques des cigarettes en démontrant le danger que fumer représente pour nos enfants, etc., etc., etc.. Il est très intéressant d’aller voir ce qui se fait dans les autres pays de la planète, comment font-ils pour parler à la population. Ici, le groupe Cossette a réalisé une campagne au Royaumes-Unis. Les Londoniens sont de très gros fumeurs.
L’idée derrière ce message est très intéressante car on y voit ni cigarette ni fumeur. L’image n’en reste pas moins ragoûtante et (sans mauvais jeu de mot) accrocheuse. C’est une métaphore habile représentant le fumeur comme un poisson tiré par l’envie de fumé, sans pouvoir s’en défaire. De plus le jeu de mot « unhooked » à la base de la campagne et radical de l’adresse du micro site est bien ficelé. Une image marquante, connotée, un thème frappant et une adresse web qui ne peu que restée gravée dans la mémoire grâce à l’image voilà une campagne qui a tout le potentiel pour faire baisser le nombre de fumeur. Pourquoi au Québec, toutes nos publicités à propos du tabagisme montre le produit? Est-ce vraiment nécessaire?